Der persönliche Kontakt – ungenutzte Chance von Arbeitgeber:innen bei der Gewinnung von Mitarbeitenden

Der persönliche Kontakt zählt für viele Mitarbeitende bei der Wahl einer neuen Arbeitgeber:in, dies zeigt auch die Studie* der Bertelsmannstiftung – hier speziell bei der Befragung von jungen Menschen. 76,5 Prozent der jungen Menschen ist das Format einer „Ausbildungs- und Karrieremesse“ sehr wichtig, um sich beruflich zu orientieren. Nur 32,2 Prozent der Unternehmen bieten dieses Format derzeit an und 6,8 Prozent wollen es zukünftig anbieten. Arbeitgeber:innen sollten daher die Chance an der Teilnahme an angebotenen regionalen Jobevents, Karriereforen und vergleichbaren Veranstaltungsformaten nutzen, um offene Stellen passgenau und schnell zu besetzen.

Formate der beruflichen Orientierung und des Ausbildungsmarketings*

Ausbildungs- und Karrieremessen

Auszug aus der Studie der Bertelsmann-Stiftung*

Berufliche Orientierung mithilfe von Unternehmen: Praktika und persönlicher Kontakt sind am wichtigsten

Auch in einer zunehmend digitalisierten Arbeitswelt behalten weiterhin analoge Formate ihre Wichtigkeit für die berufliche Orientierung von jungen Menschen. Um sich zunächst einmal beruflich zu orientieren – Welche Branchen und Berufe sind für mich von Interesse? Welche Unternehmen gibt es in meiner Region? – schätzen junge Menschen die Vielfalt an Angeboten und Maßnahmen zur beruflichen Orientierung. Praxisnahe Erfahrungen haben dabei einen besonders hohen Stellenwert: Neun von zehn Jugendlichen sind Praktika und Betriebsbesichtigungen sehr oder eher wichtig, um sich beruflich zu orientieren. Auch der persönliche Kontakt abseits einzelner Unternehmen, etwa in Form von Ausbildungsbotschafter:innen im Unterricht, Ausbildungs- und Karrieremessen sowie Schulkooperationen oder Schüler:innenlaboren, stellen für rund drei Viertel der Jugendlichen wichtige Formate dar. Darüber hinaus ist der klassische Weg der Bereitstellung von Informationen zum Unternehmen für den Großteil der jungen Menschen eine bedeutende Informationsquelle bei der Beruflichen Orientierung. Etwas weniger relevant, aber dennoch von sieben von zehn Jugendlichen für wichtig befunden, sind digitale Unternehmensvorstellungen.

An junge Menschen: „Wie wichtig sind die folgenden Informationsquellen deiner Meinung nach bei der beruflichen Orientierung?“; Angaben in Prozent; Basis: n = 1.729 14- bis 25-Jährige
An Unternehmen: „Welche Instrumente nutzen Sie im Ausbildungsmarketing oder in der Berufsorientierung?“; Angaben in Prozent; Basis: n = 441 Personalverantwortliche

*Quelle: Bertelsmann Stiftung „Vom Mismatch zum Match: Wie sich Jugendliche und Unternehmen auf dem Ausbildungsmarkt suchen und finden (können) © Bertelsmann Stiftung & Institut der deutschen Wirtschaft Köln e.V

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